Los Profesionales confirman que los Medios Digitales y el Marketing Online son el Futuro

Publicado por: admin | Comentarios (0) | Desarrollo Empresarial, Marketing | Julio 11, 2008

Publicado en PuroMarketing

Ante la revolución de la tecnología y los medios digitales, el marketing y la publicidad están adquiriendo un protagonismo realmente importante. La industria y el sector publicitario ahora son “más online” que nunca y cada día es más evidente que las fórmulas tradicionales están siendo devoradas por las nuevas tendencias y estrategias publicitarias que ahora llegan con la etiqueta “online” y “digitales”.

Muchos de los profesionales que actúan en el sector de la comunicación y operan a través del mundo de Internet son conscientes y destacan el papel fundamental del Marketing online y su importancia en la actualidad y en el futuro. La opinión de algunos de ellos es sin lugar a dudas la mejor referencia a tener en cuenta sobre la evolución de estos sectores.

“Estamos siendo testigo de cómo la inversión en medios online está incrementando por parte de los anunciantes, el último informe de IAB Spain, confirmaba la cifra de €482 millones en el mercado español. Un reciente informe publicado por Zenith Vigía indica que la publicidad en redes sociales y blogs alcanzará la cifra de €4 y €6 millones respectivamente.

Los medios sociales constituyen sin duda un medio emergente, más y más usuario acuden a los blogs cada día a consultar las últimas noticias de su interés. De hecho en Estados Unidos un estudio de Emarketer indica que la inversión publicitaria en blogs alcanzará alrededor de los 746 millones de dólares en 2012.

Los medios sociales son una evolución de los medios tradicionales fomentada por los desarrollos tecnológicos de los últimos años. Este tipo de medios, que incluye redes sociales, podcasts, blogs, etc…a través de sus plataformas tecnológicas, ha permitido que el usuario este en el centro de su propia experiencia online permitiendo consumir información, participar y compartir con otros usuarios.

Según un reciente estudio de Universal McCann, un 73% de los internautas activos consumen blogs como medio de comunicación masivo. No tenemos más que echar un vistazo a los paneles de audiencias online para ver que blogs como Xataka, Genbeta, motorpasión etc..compiten con los verticales de reconocidos medios de comunicación online, en algunos casos superándoles en audiencia.

No es que la Web 2.0 haya modificado Internet, es simplemente una evolución, ya que desde sus principios Internet como medio de comunicación ha ofrecido plataformas de comunicación como las bitácoras, los chats…

Aquellos que no sean capaces de ser entender del poder de la comunidad vivirán en el pasado porque lo medios sociales llegaron para quedarse.”

Julio Alonso
fundador y CEO de Weblogs SL
www.weblogssl.com

Nos encontramos, sin duda alguna, ante uno de los cambios más importantes que el mundo de la publicidad y el marketing ha sufrido en su historia, y todo gracias al desarrollo de los nuevos medios. Quería hacer énfasis en dos de sus grandes ventajas que, a medida que se desarrollan los productos y la tecnología, vemos mejorar: la micro-segmentación y la medición de resultados.

La primera característica hace que, cada vez más, los medios y soportes digitales nos permitan planificar nuestras campañas de publicidad y de marketing con una enorme capacidad de localizar e impactar en nuestro público objetivo.

Por otro lado, la capacidad de medición de resultados, más allá del ‘clic thru’, hace que podamos fijarnos en las métricas de nuestras campañas a la hora de planificar las siguientes acciones.

Ambas características hacen que, gracias a la Red, nuestras acciones publicitarias y de marketing resulten, a la vez, más baratas y efectivas.

Enrique Infante
Director de Desarrollo de Negocio DIXIRED S.A.